Por Tiago Miranda Costa em Marketing na Saúde | Postado em 6 de novembro de 2018
Como muitos sabem, a Black Friday é a ação de vendas que acontece tradicionalmente na última sexta-feira do mês de Novembro. Para alguns é uma oportunidade de vender mais, para outros, de comprar com desconto. Para quem tem uma clínica odontológica, pode ser tentador fazer um dia de promoções nas consultas/ tratamentos e consequentemente atrair mais pacientes. Mas o que é permitido de acordo com o Conselho?
A maioria dos clientes da Cloudia investem bastante em publicidade pelo Facebook e recentemente nos perguntaram se é permitido fazer promoção de serviços odontológicos durante a Black Friday.
Já te adianto que a resposta é “Não”.
Leia o post até o final para saber outras formas de ter resultados plausíveis com marketing digital, mesmo sem entrar na onda da “Black Friday”.
Na verdade não há algo que deixe tão explícito isto, mas lendo o Art. 44 do código de ética odontológico, dá a entender que não é permitido fazer campanha de Black Friday na odontologia.
“Art. 44. Constitui infração ética:
I – fazer publicidade e propaganda enganosa, abusiva, inclusive com expressões ou imagens de antes e depois, com preços, serviços gratuitos, modalidades de pagamento, ou outras formas que impliquem comercialização da Odontologia ou contrarie o disposto neste Código;”
Os itens XII e XIII também abrem brecha para uma interpretação da negativa e uma possível notificação:
“XII – expor ao público leigo artifícios de propaganda, com o intuito de granjear clientela, especialmente a utilização de imagens e/ou expressões antes, durante e depois, relativas a procedimentos odontológicos;
XIII – participar de programas de comercialização coletiva oferecendo serviços nos veículos de comunicação;”
Absolutamente não.
Porque não fazer marketing digital na odontologia sem o rótulo de Black Friday?
Desde que você siga as diretrizes do código de ética da odontologia, é perfeitamente possível ter excelentes resultados.
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