Por Tiago Miranda Costa em Marketing na Saúde | Postado em 31 de dezembro de 2025

8 dicas de como usar o Instagram para médicos

O Instagram é uma das redes sociais que mais crescem. De acordo com um levantamento da OpinionBox, no Brasil existem 134,6 milhões de contas ativas no Instagram. Por isso, ele já se consolidou como uma importante ferramenta de marketing, mas você sabe como usar o Instagram para médicos?

Estar presente na rede social, com um bom perfil, é fundamental. Dessa forma, você consegue melhorar a sua autoridade e também atrair mais potenciais pacientes para sua clínica. Contudo, para que esses objetivos sejam alcançados, é essencial ter uma boa estratégia e não perder de vista o código de ética.

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1. Atenção às regras do Código de Ética

A primeira dica de como usar o Instagram para médicos, é ficar de olho nas exigências e recomendações do Código de Ética da profissão. Existem várias regras que devem ser seguidas no Manual de Publicidade Médica do CFM.

2. Configure seu perfil profissional

Para usar o Instagram para médicos de forma estratégica, o primeiro passo é configurar corretamente o perfil. O ideal é utilizar uma Conta Profissional, que oferece recursos essenciais para quem deseja divulgar serviços de forma ética e organizada.Essa mudança permite:

• acesso a métricas e insights, como alcance, engajamento e perfil do público;
• inclusão de botões de contato, como telefone, e-mail ou endereço da clínica;
• maior profissionalismo e credibilidade no perfil.

➡️ Como ativar sua Conta Profissional no Instagram!

3. Otimize sua bio 

A bio é o primeiro ponto de contato entre o médico e quem acessa o perfil, por isso, otimizar essa área é essencial ao usar o Instagram para médicos de forma estratégica. Alguns elementos não podem faltar em uma bio profissional:

• Nome de usuário simples e fácil de encontrar, preferencialmente com seu nome ou especialidade.
• Foto de perfil profissional, que pode ser uma foto profissional sua.
• Descrição clara e objetiva, informando sua especialidade, número do CRM e área de atuação.
• Localização, ajudando pacientes da sua região a identificarem onde você atende.

Além disso, o Instagram permite incluir um link clicável na bio. Esse espaço deve ser bem aproveitado para facilitar o contato com a clínica. Uma boa prática é utilizar ferramentas como Linktree, que permitem reunir vários links em um único endereço. Assim, você pode centralizar opções como:

• agendamento via WhatsApp;
• site da clínica;
• outras redes sociais;
• páginas informativas importantes.

4. Entenda quem é o seu público

Antes de definir estratégias ou produzir conteúdos para o Instagram, é essencial entender quem é o público que você deseja atrair. Isso garante que a comunicação seja mais assertiva e relevante.

Criar uma persona ajuda muito nesse processo. Diferente do público-alvo, a persona representa um perfil fictício do paciente ideal. Confira o exemplo abaixo:

Com isso, fica mais fácil definir quais temas abordar, como se comunicar, quando postar e quais formatos usar, tornando o Instagram um canal mais eficiente para atrair e engajar pacientes.

5. Defina seu tipo de conteúdo

Para ter bons resultados no Instagram para médicos, é importante equilibrar informação, valor e humanização, sempre respeitando o Código de Ética Médica.

• Conteúdo educativo: mais de 70% dos brasileiros buscam informações sobre saúde em plataformas digitais, segundo a Pesquisa de Percepção Pública da Ciência. Por isso, posts educativos sobre prevenção, sintomas e cuidados gerais tendem a gerar bom alcance e autoridade.
• Bastidores da clínica: mostrar o dia a dia, a equipe e a estrutura da clínica ajuda a humanizar o perfil e gerar mais confiança nos pacientes.
• Interação com o público: caixinhas de perguntas, enquetes e respostas a dúvidas frequentes aproximam o médico do paciente e aumentam o engajamento.
• Apresentação de serviços: serviços e procedimentos podem ser divulgados de forma informativa, sempre seguindo as regras do conselho profissional.

6. Poste de maneira estratégica

Ter estratégia no Instagram para médicos é mais importante do que apenas postar com frequência. Planeje seus conteúdos com antecedência, criando um calendário editorial e mantendo uma constância equilibrada (sem excessos e sem longos períodos de inatividade.)

Outro ponto essencial é a linguagem. Mesmo tratando de temas técnicos, prefira uma comunicação simples e acessível, favorecendo a experiência do paciente.

Por fim, mantenha uma identidade visual consistente, com cores, fontes e estilo alinhados à sua marca, para fortalecer o reconhecimento do perfil e transmitir mais profissionalismo.

7. Use todos os recursos da plataforma

O Instagram oferece diversos formatos que podem (e devem) ser usados de forma estratégica para fortalecer sua presença digital e aproximar sua clínica dos pacientes.

• Reels: vídeos curtos e dinâmicos, ideais para alcançar novas pessoas e explicar temas de saúde de forma simples.
• Posts estáticos e carrosséis: funcionam bem para conteúdos mais educativos e detalhados, como explicações, mitos e verdades ou orientações gerais.
• Stories: ótimos para o dia a dia, bastidores, avisos rápidos e interação com o público.
• Destaques: ajudam a organizar informações importantes, como especialidades, localização, convênios e dúvidas frequentes.
• Lives: permitem aprofundar temas, tirar dúvidas em tempo real e reforçar autoridade profissional.
• Canais de transmissão: uma forma direta de se comunicar com seguidores mais engajados.

8. Mantenha o canal de comunicação aberto

No Instagram para médicos, o relacionamento não termina na publicação. Manter as mensagens diretas abertas é fundamental para que pacientes consigam tirar dúvidas e solicitar informações. O ideal é que você ou alguém da sua equipe responda essas interações com agilidade. 

Para garantir rapidez e organização no atendimento, uma excelente alternativa é utilizar chatbots para Instagram. Com ele, a rede pode se tornar mais um canal de agendamento, facilitando o contato e tornando o processo muito mais conveniente para o paciente.

É nesse ponto que a Cloudia se torna sua aliada! Nossa plataforma foi desenvolvida especialmente para instituições de saúde e oferece um chatbot inteligente que mantém sua clínica disponível 24h por dia, organiza o fluxo de mensagens e permite consultas agendadas automaticamente, 24/7! 

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Última atualização em 1 de janeiro de 2026 por Ingridy Motta